公园文创:暖日晴风新试水

2019年04月18日 10:22 来源:中国新闻网

  鉴古 发现智慧

  今年的樱花季,一款“小樱”纪念版汽水火了。粉红色调,樱花背景,勾起许多人春游的记忆。玉渊潭公园管理处郭欣说,和北冰洋食品公司聊起汽水进驻玉渊潭销售合作时,就提出以公园的樱花为特色,把汽水同时设计成文创产品。3月18日,“小樱”汽水正式上市售卖。虽然从设计角度看还只是一种初级的定制产品,但每天售出两三千瓶,它顿时成了新网红。

  挖掘公园元素开发文创产品的理念,已如春风,吹进京城各大名园。

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  老园子有了新玩意儿

  北京的11家市属公园每年共接待游客近1亿人次。在市民和游客的眼里,北京的公园有个共同特点——园子老。北京市公园管理中心副主任张亚红介绍,北京的11家市属公园中有8家是全国重点文物保护单位,颐和园、天坛更被尊为世界遗产。这些老园子除了有总面积21万平方米的古建筑、1.4万株古树名木外,还珍藏着5.6万件(套)可移动文物。

  眼下,老园子里多了不少新玩意儿,让这些历史文化遗存有了全新的展示推广方式。

  北海公园有一宝——清乾隆年间《三希堂法帖》石刻。这些汇集了历代书法名家作品的碑刻一共有495方,就珍藏在琼华岛上的阅古楼内。可惜这些珍品不能拓印、不能带走,即便是展陈在一层的拓片也并不完整,要想研究碑刻的细节就更费事儿了。

  幸运的是,就在今年元旦前夕,北海公园推出一款《北海日历》,选取了150幅碑刻入册,详细解读其书法之妙,一下子成了书法爱好者争相购买的宝贝。

  香山公园也有一宝——双清别墅,它在中共党史和中国革命史上具有极为重要和特殊的地位。公园工作人员在梳理双清别墅的红色历史时发现,与重大历史事件相比,有许多小故事凝聚着老一辈革命家的细腻情感和高尚品格,格外打动人。其中就有这么一段:1949年新中国成立前,任弼时因身体原因在京西休养,休养过程中曾出现昏迷,后来经医院检查是因为眼底出血。毛主席得知后就送了一缸红鱼请他闲时看一看,并附了一封信,写道:“送上红鱼一群,以供观览,敬祝健康。”

  公园工作人员由此受到启发,主席送出的红鱼具有美好的象征意义,现在双清别墅池塘内的红鱼也深受游客喜爱,何不干脆开发红鱼文创产品,来实现故事、实景、产品的统一呢。2018年8月,公园将想法告知设计公司,几经修改推敲,最终推出了笔记本、鼠标垫、茶杯等产品。其中最受欢迎的就是笔记本,它一面画着几条红鱼,另一面则直接采用了毛主席的笔迹“送上红鱼一群,以供观览,敬祝健康”。

  “一个故事、一个形象、一个寓意、一个祝福,不火都难。”香山公园文创工作负责人胡克鹏说,今年红鱼系列还将深度开发出更多产品,让红色文创讲好“双清故事”。

  说起自家老园子里的宝贝,没人比公园里的工作人员更了解,他们也常常成为公园文创产品最初的创意师。北京动物园经营一队的尤蕊是个动物迷。2016年,北京动物园根据市公园管理中心的统一部署决定大力开发文创产品,提升旅游购物的品质。尤蕊从那时起就一直琢磨该在原有动物毛绒玩具的基础上,再开发出几款足够萌的新产品。一天她看到一则图片新闻,画面上是一只水獭捂着眼睛在水面上漂。“我们水獭馆里的小家伙也应该会有类似的神态吧。”尤蕊赶紧联系饲养队,每天清晨都来水獭馆看望这些小家伙。她发现水獭都喜欢迎着太阳张开手臂,还喜欢两只小手攥在一起举到胸前,犹如祈祷。很快,玩具制造商根据公园的要求制作出了拥抱水獭、祈祷水獭两款产品,一下子成为爆款。“过年过节我们自己都得买一些送亲戚朋友,寓意好、形象萌、材质放心,老少皆宜。”北京动物园负责人逢人便推销。

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  不仅上新而且上线了

  2019年春节前夕,颐和园与京东合作推出年货节,销售额达到1900万元,这个数字比2018年第一次在网易严选尝试年货节时,涨了14倍多。其中单价158元的八方潮盒(干果礼盒)就卖出约500万元。2018年9月,颐和园与从事图片处理的公司美图秀秀合作,推出以园藏文物图案为设计点的颐和园定制款手机3000部。一推出,就被一家代理平台一次性抢光。

  网络成为颐和园多个爆款产品的主要销售渠道。“截至2018年底,颐和园共开发了2289种文创产品,这么多当然不可能都通过线下店销售。”颐和园副园长周子牛介绍,线下产品除了具备文化元素,还要满足游客的旅游所需,整体会偏向于小件商品。但是线上产品则不同,有更广阔的开发空间。那些体量大的产品,如“六合太平”国风旅行箱(以颐和园乐寿堂独有的铜鹿、铜鹤、铜瓶为基本元素设计而成)就更适合网上销售。今年初,颐和园彩妆系列悄然上线,虽未大力宣传,但已积累了一定人气。

  由于历史原因,颐和园在线上共有6家文创品合作店铺,有的专注文创办公、有的专注家居生活类,各有侧重。“文创品可以通过产品合作、授权等方式开发,同时兼顾全网客户的消费结构。颐和园文创还在摸索前行,在政府的政策支持下,将有更多的颐和园文物‘活’起来。”周子牛说。

  除了颐和园,市属公园中,天坛公园和北海公园也已分别设立了网络旗舰店,为拓宽市场做好了准备。

  截至今年3月,北京11家市属公园内已经开设实体文创产品旗舰店29处,面积近4000平方米。这个数字的实现,并非易事。

  就拿天坛公园内的第四家文创店——丹陛桥具服台文创店来说,它是今年元旦才开始试营业的。“这个店的位置在连接祈年殿和回音壁、圜丘景点的天坛丹陛桥上,是游客必经之路,核心的核心。原来签约的商家已经经营多年,这次下决心收回,就是为了明天的发展,及天坛商业业态的提升。”天坛公园副园长於哲生说,按照天坛内签约的商业网点到期一家清理一家的原则,天坛内最终将实现文创店全园覆盖,腾笼换鸟。“身为天坛公园的工作人员,大家都在思考如何定位我们的公园、让人们享受到一个什么样的天坛等根本性的问题。回归其文化属性,是必然的。”

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  特色活动“放大”文创

  盛夏的夜晚,伴着虫鸣扎帐篷;打着手电筒去观察金蝉的羽化,看蝉蜕的全过程;沿着山路去寻找中国林蛙、东方铃蟾、中华大蟾蜍、北方狭口蛙;抬起头仰望银河……这些有趣的活动叫做“香山奇妙夜”,在每年夏天面向家庭组织的香山小探险和现场昆虫知识学习,非常受孩子和家长的欢迎。活动举办4年来,不仅为220余个家庭带去特别的体验,也为文创品开发积累了特别的素材。“在‘香山奇妙夜’期间拍摄的金蝉羽化图片和珍贵的植物、昆虫图片,被我们制作成文具等文创衍生品,让孩子把美好的回忆带回家。”香山公园文创工作负责人胡克鹏说,如今这个项目已成为海淀研学旅游的精品项目之一,这让香山的文化传播又多了一条道路。

  在市属各大公园,许多量身定制的文化活动,都在与文创品开发相结合,进一步拓展文化美誉度。

  提起玉渊潭公园,无人不知樱花季。今年的樱花季上,玉渊潭首次尝试围绕“扇舞迎春”主题,将文化活动、文创品开发与园内环境布展相结合,打出组合拳。3个展览、1个讲座,外加清明节期间推出的“清明问茶”系列主题活动,共同为游客提供充满文化气息的深度游园体验。就拿“清明问茶”来说,清明小长假期间,公园邀请了当今北京10位资深茶艺人,在园内樱花树下开启10方茶席,请游客树下品茶。茶会上还穿插花艺、太极、舞蹈、古琴等艺术表演,宛若文艺雅集。参与者且歌且舞且赏花品茶,围观的游客也感受到一份美好。

  “扇舞迎春”离不开“扇”,今年的樱花季不仅推出“扇子与传统书画”讲座,还专门开发了文创衍生品——樱花系列团扇。开发人员一致选定了公园工作人员亲手绘制的水墨樱花图作为团扇图案,投入定制生产,展现出公园春日粉润之美。与北冰洋合作的“小樱”汽水,与晨光文具合作的樱花系列文具也都成为爆款。

  “其实从前在尝试文创品开发方面,我们设计过不少产品,不过由于生产数量有限,成本居高不下。”玉渊潭公园文创业务负责人郭欣说,今年樱花季期间,通过多方合作看到了文化活动聚集巨大人流量后带来的市场规模,为今后的拓展增强了信心。

  为了增加信心,市公园管理中心已多次在节假日开展“文创联展”活动,促使文创产品与公园文化融合、文创店与园林景观融合、文创展示与主题游园活动融合。

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  文创大盘推“一园一店一品”

  2016年,出自北京各大公园的文创产品种类有304种,年销售额359万元;2018年,这组数字变为4989种,4156万元;2019年前两月,销售额已达2235万元……虽然在文化创意产业的大盘子里,这样的数字意味着刚刚起步,但俗话说“三岁看大”,“公园文创”正以中国园林主题产品、节日创意年货、四季植物手信等系列产品及游园体验活动,为北京的特色文化创意产品体系增添鲜活力量。

  眼下,在各大公园的2019年文创工作表中,已有增开线上店铺、加强夜游活动,以及就一个文化主题展开深度开发等诸多“文创计划”。

  “人们已习惯通过欣赏选购老园子里的新玩意儿,带走融合万物四季的公园伴手礼,来传递、感受公园丰富的历史文化,享受园林文化。”市公园管理中心副主任张亚红介绍,未来市公园管理中心还将树立“大文创”的理念,推出“一园一店一品”的文创优化布局,将文创商品的开发与文物保护、文化活动、展览展陈、科普活动结合起来,使文创工作真正成为挖掘公园历史文化,展示公园形象的平台。

  市文物局会同市委宣传部、市发改委、市财政局、市文旅局共同起草的《关于进一步推动文化文物单位开展文化创意产品开发工作的实施方案》也将出台。在这份方案里,包括公园在内,有文化文物资源、有文化创意产品开发基础、有积极性和发展意愿的文化文物单位,都将获得开展文化创意产品开发工作的支持。同时,在体制机制创新、人才培养和扶持、提高开发水平、拓展营销体系、政策和资金保障等方面可以展开探索。长久以来,困扰公园文创发展的人员缺口、收入分配等问题,也提上议事日程,将逐步得到解决。(来源:北京日报 记者:李洋)

编辑:刘文曦

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